Ejes discursivos para comunicar medidas de Adaptación basada en Ecosistemas

Los ejes discursivos son aquellos mensajes principales que funcionan a modo de guía temática para orientar la comunicación. Definirlos en el plan de acción ayuda a dar coherencia y constancia a toda la estrategia.

El contexto de México no es ajeno a los retos sociales, económicos y sanitarios del mundo. En ese sentido, es necesario que los procesos de comunicación resalten la agenda climática y de salud humana, así como su vínculo con la economía y la biodiversidad.

Para ello, es útil retomar aquellas líneas discursivas y mensajes clave que surgen de la Agenda 2030 de la Organización de las Naciones Unidas:

• Valores universales y la protección de bienes comunes.
• Mitigación de Gases de Efecto Invernadero
• Adaptación al cambio climático
• Protección de la biodiversidad
• Economía y empleo
• Reducción de la desigualdad

Ejes discursivos en el marco de ADAPTUR

En el caso de ADAPTUR, se diseñaron una serie de mensajes que sirvieron como paraguas para orientar toda la comunicación del proyecto:

• La Adaptación basada en Ecosistemas (AbE) es el enfoque que permite aprovechar los beneficios de la naturaleza para enfrentar el cambio climático que afecta a las comunidades, los medios de vida, la economía y el bienestar de las personas.
• La incorporación de soluciones AbE, tanto en el diseño como el desarrollo de instalaciones turísticas, es una herramienta indispensable para reducir las pérdidas económicas directas por desastres naturales como tormentas y huracanes.
• La biodiversidad presta servicios ambientales vitales para el desarrollo turístico.
• Conservar un buen equilibrio con la naturaleza y sus ecosistemas es un tema no solo de competitividad entre destinos turísticos, sino también una cuestión de supervivencia empresarial.
• La protección de ecosistemas costeros como los manglares, la vegetación de duna y los arrecifes mantiene barreras naturales que reducen el impacto de tormentas y huracanes, disminuye el riesgo de pérdidas materiales y resguarda a los visitantes y las comunidades locales.
• Las soluciones basadas en la conservación del entorno natural permiten disminuir las pérdidas materiales y humanas provocadas por el cambio climático.
• La biodiversidad y la adaptación al cambio climático pueden ser integradas en la planeación de los desarrollos turísticos si existe un puente de comunicación multisectorial, lo cual es un reto ineludible si queremos construir una industria turística resiliente y próspera.